荣耀亮相IFA 2024：折叠屏加速全球高端化进程 打造“欧洲第二本土市场”
2024年，柏林国际电子消费品展览会IFA迎来了它的100周年。自1924年首次举办以来，IFA便成为了全球科技创新的风向标，更见证消费电子产业的每一次重大变革。9月6日开幕的IFA 2024，参展商阵容极为强大，来自世界各地的数千家顶尖科技企业齐聚柏林，展示最新的产品和技术成果。
中国科技企业荣耀携新一代折叠屏旗舰Magic V3、荣耀平板MagicPad2、荣耀笔记本MagicBook Art 14等全场景旗舰产品闪耀亮相IFA 2024，并宣布与谷歌云强强联手，将端云协同的AI技术深度融入折叠屏体验，引发业界广泛关注。近年来，荣耀在折叠屏领域实现持续技术突破，并在全球市场取得骄人成绩。同时，荣耀也在端侧AI领域积极探索，携手全球合作伙伴打造全场景智慧生活。这些都彰显了其加速全球化进程的决心和实力，更昭示着其剑指全球高端品牌的雄心壮志。
折叠屏：荣耀领航，技术创新驱动高端化
近年来，折叠屏手机凭借其创新的形态和强大的功能，成为高端手机市场的重要增长点。据Counterpoint预测，2025年全球折叠屏智能手机出货量，将比2022年翻两番，达到5500万部。各大手机厂商纷纷布局折叠屏赛道，力求在这一新兴市场占据先机。
根据 Counterpoint最新数据，2024年第二季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长48%。中国继续引领折叠屏市场的增长，占总出货量的一半以上。值得注意的是，曾经几乎被三星独霸的国外折叠屏市场，如今正成为中国厂商展示实力的舞台。最令人印象深刻的是，在第二大折叠屏手机市场西欧，荣耀成功超越三星，拿下该地区折叠屏市场份额第一。而在2024年上半年，整个欧洲市场的大折叠屏手机销量同比翻倍，其中70% 的增量来自荣耀。
荣耀折叠屏的成功并非偶然，其背后是坚持长期主义战略，持续加大研发投入，构建核心技术竞争力的结果。荣耀每年将超过10%的营收投入研发，并在屏幕、电池等领域与产业链上下游合作伙伴深度协同，共同推动折叠屏技术发展，如荣耀青海湖电池在提升密度的同时进一步压缩体积，使得折叠屏轻薄设计成为可能。此外，荣耀精准洞察用户需求，打造差异化产品体验，也为其赢得了市场认可。
IFA 2024上面向全球发布的荣耀Magic V3，更是集荣耀创新之大成。其9.2mm的折叠态厚度，打破了由荣耀Magic V2保持的行业纪录，再次定义了折叠屏轻薄新标准。这主要得益于Magic V3采用的创新材料和结构设计，如全新荣耀鲁班钛金铰链和航空级铝合金中框，在保证强度的同时，有效降低了机身重量和厚度。此外，荣耀Magic V3在性能、影像、续航、AI交互体验等方面实现了全面突破，真正做到了“越强大越轻薄”，赢得美联社、CNBC等一众海外权威媒体的认可与点赞，直言“荣耀Magic V3可与iPhone媲美”。随着荣耀Magic V3登陆全球市场，荣耀在折叠屏领域的技术和市场领先地位将得到进一步夯实。
AI赋能：打造差异化竞争力，引领未来体验
AI技术也正在深刻改变着智能手机行业，为用户带来更加智能、便捷、个性化的体验。Counterpoint预测，AI手机的渗透率将从2024年的11%增长到2027年的43%。这意味AI赋能是未来手机发展的重要趋势。
作为最早布局AI的手机厂商之一，荣耀2016年起即坚持走端侧AI战略路线，并于2022年着手探索平台级AI，2023年开始探索气息唤醒、眼动追踪等多模态人机交互，2024年推出端侧个人大模型，3月面向全球发布四层AI战略架构，不断引领端侧AI发展方向。
荣耀也在积极探索AI技术在折叠屏手机上的应用。荣耀CEO赵明在IFA 2024上强调，折叠屏手机是AI创新的最佳载体。荣耀宣布与谷歌云合作，将谷歌云的部分AI体验带到Magic V3上，为用户带来AI消除、AI翻译等多项端云协同的创新体验。谷歌云在AI领域的技术优势，可以为荣耀提供更强大的AI技术支持。同时，荣耀AI安全框架“用户信息最低访问与最低使用，用户隐私信息全面脱敏”的原则，也为用户提供了更加安全可靠的AI体验。
除了荣耀Magic V3，荣耀还在IFA 2024上发布了面向全球发布了MagicPad 2、MagicBook Art 14等全场景旗舰产品，并展示了AI声纹降噪、AI会议纪要等多项AI创新技术。这些产品和技术的发布，不仅标志着荣耀在AI领域的能力部署已全面开枝散叶，也预示着荣耀将持续以AI使能个人，为用户创造更美好的智慧生活体验。
全球化战略：稳步推进，打造“欧洲第二本土市场”
欧洲市场是高度成熟的市场，也是出海中国科技企业必须争夺的全球品牌建设和传播声量高地。荣耀将欧洲视为“第二本土市场”，并希望通过在欧洲高端市场的成功，带动其全球化战略的推进。
根据 Counterpoint Research 报告，2024年第一季度，荣耀挺进欧洲智能市场份额前五，并且高达67%的增幅也是前五大品牌中最高的一家。同时根据 Canalys 数据，荣耀在拉美市场也首次跻身前五大品牌，增幅更是达到惊人的293%。此外在中东非、马来西亚等区域市场，荣耀均有优异市场表现。以端侧AI、折叠屏旗舰等创新技术为核心构建起领先优势，荣耀正加速走向世界荣耀。
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